SABÍAS QUE

Rianxeira = Innovación

Desde su fundación en 1958, el grupo Jealsa siempre ha tenido muy presente la innovación en todos sus productos y en su comunicación. Jesús Alonso, su fundador, entendió desde el primer momento que sólo así podrían destacar en el sector.

Un claro ejemplo de este afán por innovar fue la inclusión en 1987 del la apertura fácil en todas sus latas. Hasta ese momento, cualquier producto cuyo envase fuese una lata, necesitaba del instrumental adecuado para ser consumido. Pero ese año Rianxeira cambió por completo el habito de consumo de los productos de su sector. Con un simple gesto y sin necesidad de ningún añadido, ahora podías consumir sus maravillosas conservas de la forma más sencilla. Una iniciativa que, al poco de su lanzamiento, pasó a convertirse en un estándar en el mundo de las conservas en España.

Una década después Rianxeira volvió a marcar la diferencia incorporando el aceite de oliva a toda su gama de productos. Una innovación que hizo llegar a todos sus consumidores las máximas ventajas que reporta a la salud el aceite de oliva. Un nuevo paso en la dirección correcta que demostró, una vez más, el espíritu innovador de la marca, centrado siempre en el beneficio del consumidor.  Un espíritu innovador inherente a Jealsa que la ha llevado a ser un referente en el territorio nacional.

La Rianxeira: Símbolo de Galicia

El paso del tiempo ha convertido a “La Rianxeira” en el himno popular de Galicia. Durante los años 70 encabezó las listas de los discos más vendidos, extendiéndose así su popularidad, que en realidad ya venía de antes. Porque ya desde la década de los cincuenta no había reunión, comida familiar o verbena gallega en la que no se dejase oír. Se ha escuchado en los estadios y canchas deportivas más importantes de Europa y en general , no hay rincón del mundo dónde viva un gallego en el que no se entonase en alguna ocasión.

Por eso, cuando Jesús Alonso comienza a levantar el actual grupo conservero de Jealsa, no dudó a la hora de buscarle el nombre. “La marca se me ocurrió pensando en que La Rianxeira era la canción que cantaban todos los gallegos del mundo cuando se reunían en una fiesta”. Y desde entonces la marca ha seguido creciendo y ha llegado a gran parte del planeta sin perder su asociación con la exitosa composición.

Los orígenes de esta canción son algo difusos, pero varios son los que afirman que fue en 1947, en la ciudad de Buenas Aires, dónde nació la conocida tonada. Su autoría se atribuye a Anxo Romero Loxo, y dicen que la creó como homenaje a Daniel Rodríguez Castelao, símbolo del nacionalismo gallego.

De esta manera se creó la simbiosis que tanto ha beneficiado a Rianxeira y a Galicia. Jealsa se asoció con los valores tradicionales y familiares de Galicia definiendo así una identidad corporativa única, y a su vez esta cultura tan rica y variada ganó un defensor que promovería sus virtudes por todo el mundo.

Martes y Trece: el humor también alimenta

Josema Yuste y Millán Salcedo acababan de constituirse como dúo, después del abandono del tercer integrante de lo que hasta ese momento había sido un trio. Gozaban ya de cierta popularidad, pero aún estaban muy lejos del auge que vendría en los siguientes años. Por eso, cuando la agencia de publicidad les propuso a Rianxeira dos opciones, Martes y Trece o Javier Gurruchaga con su orquesta Mondragón, los responsables de Marketing y el propio presidente Jesús Alonso se encontraron con una decisión complicada.

La elección, como el tiempo se encargó de demostrar, fue tremendamente acertada. Finalmente se optó por contar con Martes y Trece para la nueva campaña publicitaria, creando una de las alianzas más fructíferas en la historia reciente de la publicidad española. Durante cuatro años los humoristas se encargaron de promocionar y dar a conocer los productos de Jealsa con un tono muy personal.

Sus frases, sus ocurrencias y demás recursos humorísticos cuajaron de tal manera en la sociedad que no era difícil ver imitaciones de otros artistas, incluso de gente normal y corriente. Para conseguirlo rompieron con todos los convencionalismos: desde obviar por completo el guión a arrancarse a bailar una muñeira en medio de la grabación, como podéis ver en este video del making of de la campaña.

Rianxeira se cuelga 2 medallas

El año 2005 fue un año muy especial para Rianxeira. Un año que trajo dos grandes éxitos para la marca:

El primero fue el lanzamiento del “solapín”. Un nuevo mecanismo que permitía abrir las latas de conservas de la forma más sencilla y sin riesgo alguno de cortarse. Un mecanismo que rápidamente copiaron el resto de marcas del sector evidenciando que, una vez más, Rianxeira marcaba el camino a seguir.

El segundo de los éxitos llegó el día en que el equipo de Marketing de Jealsa puso el ojo sobre un joven deportista de Cangas de Morrazo para anunciar el lanzamiento de esta innovación. Un joven llamado David Cal que por aquel entonces empezaba a destacar en la disciplina de piragüismo.

Hoy David Cal es el deportista gallego más laureado y uno de los españoles más competitivos de todos los tiempos, teniendo en su haber varios metales de las olimpiadas de Atenas y Pekín. Una vez más Jealsa demostraba que apostar por las jóvenes promesas era y es la decisión correcta.

Rianxeira en la radio (I): Pepe Domingo Castaño y el helicóptero

Jesús Alonso, fundador de la conservera Rianxeira, siempre fue consciente de que una buena publicidad es sinónimo de unas buenas ventas. Desde el primer día que abre su factoría, entiende que la publicidad en este sector es uno de los pilares estratégicos del negocio.

Cuando la radio abrió nuevos caminos publicitarios, Rianxeira no dudó en aprovechar el poder de la radiodifusión para divulgar su mensaje por medio oral y poder llegar así a todas las clases sociales del país. Para ello acudió a los locutores con mayor aceptación y popularidad en las ondas. Joaquín Prat, Iñaki Gabilondo o Luis del Olmo son algunos de los nombres que estuvieron presentes en el lanzamiento definitivo de la marca gallega.

Un nombre que nos gustaría destacar entre todos ellos es el de Pepe Domingo Castaño, gallego de Padrón, y con una de las carreras radiofónicas más destacadas. El equipo de marketing de Rianxeira no lo dudó un segundo y subió todo su carisma y su atractiva personalidad en un helicóptero, micrófono en mano, para promulgar las virtudes de los productos de la conservera por media España. Decenas de miles de personas se agolparon en calles y plazas españolas aguardando la llegada de un helicóptero que, con uno de los grandes locutores a bordo, aterrizaba para repartir cuantiosos premios. Una vez más Rianxeira demostró su compromiso y su cercanía con los clientes, como lo seguiría y sigue haciendo a día de hoy.

Rianxeira en la radio (II): Luis del Olmo y “Protagonistas”

Como ya dijimos en el primer post de “Rianxeira en la radio”, la marca conservera nunca ha dudado de la importancia de la publicidad y siempre ha apostado por contar con los mejores a la hora de transmitir su mensaje.

Un caso especial, en la larga trayectoria en la radio que tiene la marca, fue el de Luis del Olmo. En su programa “Protagonistas”, que lleva décadas de permanente éxito, Luis del Olmo contaba con la exitosa colaboración del famoso humorista Tip en su microespacio “El jardín de los bonsáis”. Durante esta sección Tip se prestaba a saborear los productos de Rianxeira, llegando a hacer parodias de las sardinillas o los calamares. Para ello, celebraban todas las mañanas una degustación de las conservas gallegas donde cualquiera que pasase por el estudio de Onda Cero podía participar en la degustación. Estas degustaciones a puerta abierta fueron un verdadero éxito, llegando a provocar grandes aglomeraciones en el Paseo de Rosales de Madrid.

Uno de los mayores impactos de Rianxeira en la radio fue el obtenido con un concurso, emitido en Cadena Ser, en el que los oyentes expresaban a través de una carta, sus deseos sobre el viaje de sus sueños. Varios sueños fueron cumplidos gracias a Rianxeira, como el caso de una mujer de Granada que, a pesar de vivir a cien kilómetros del mar, no lo conocía. Gracias a Rianxeira pudo ver su sueño cumplido. O el caso de la pareja que al fin pudo realizar su soñado viaje de novios años después de celebrar la boda.

Estas, y muchas anécdotas más, conforman un balance más que positivo en las acciones realizadas en radio por Rianxeira, que ayudó a definir y encauzar lo que hoy es la marca Rianxeira.

Rianxeira a ritmo de la Macarena

Durante la década de los noventa, Jealsa comienza a negociar la compra de derechos de canciones para ser adaptadas a sus necesidades comerciales. Después de barajar varias opciones, adquieren los derechos de “Macarena” del dúo Los del Río.

El dúo andaluz de Dos Hermanas, integrado por Antonio y Rafael, contaba ya con una extensa trayectoria profesional que incluía la grabación de ni más ni menos que 350 canciones. Pero no fue hasta el lanzamiento de “Macarena” cuando alcanzaron la verdadera fama. Diez millones de copias vendidas, himno oficial de la campaña electoral de Bill Clinton a la presidencia de los Estados Unidas y de la NBA, catorce semanas seguidas como número uno en la lista americana de éxitos musicales Billboard y hasta consiguieron hacer bailar a Alberto de Mónaco aquello de “Dale a tu cuerpo alegría Macarena. Dale a tu cuerpo alegría y cosa buena”.

No hubo rincón del mundo donde no llegasen los ecos de esta canción. Así se explica la batalla jurídica que disputó Jealsa para seguir poseyendo los derechos de su adaptación. Y con esa alegría de la versión “Macarena” en Rianxeira se selló una alianza entre la conservera y el dúo musical. Una alianza que, años más tarde, conseguiría llevarles a las fiestas patronales de Boiro para cantar aquella maravillosa adaptación.