Rianxeira na rádio (I): Pepe Domingo Castaño e o helicóptero

Jesús Alonso, fundador da conserveira Rianxeira, sempre foi consciente de que uma boa publicidade é sinónimo de boas vendas. Desde o primeiro dia em que abriu a sua fábrica, entende que a publicidade neste sector é um dos pilares estratégicos do negócio.

Quando a rádio abriu novos caminhos publicitários, a Rianxeira não hesitou em aproveitar o poder da radiodifusão para divulgar a sua mensagem por meio oral e poder chegar assim a todas as classes sociais do país. Para o efeito, socorreu-se dos locutores com maior aceitação e popularidade nas ondas. Joaquín Prat, Iñaki Gabilondo ou Luis del Olmo são alguns dos nomes que estiveram presentes no lançamento definitivo da marca galega.

Um nome que gostaríamos de destacar entre todos eles é o de Pepe Domingo Castaño, galego de Padrón, e com uma das carreiras radiofónicas mais destacadas. A equipa de marketing da Rianxeira não duvidou dele nem por um segundo e subiu com todo o seu carisma e a atrativa personalidade para um helicóptero, de microfone em punho, para promover as virtudes dos produtos da conserveira por toda a Espanha. Dezenas de milhares de pessoas acotovelavam-se nas ruas e praças espanholas aguardando a chegada de um helicóptero que, com um dos grandes locutores a bordo, aterrava para oferecer abundantes prémios. Uma vez mais, a Rianxeira demostrou o seu compromisso e a sua proximidade com os clientes, como o continuaria e continua a fazer nos dias de hoje.